影視作品名稱的保護向來是一個難題，目前比較一致的意見是通過注冊商標來進行保護。那么，影視作品名稱作為商標名稱成功注冊之后可以享有哪些方面的保護呢？影視作品怎么申請商標注冊？影視作品要想進行二次商業(yè)開發(fā)，少不了注冊商標保駕護航。但是，很多時候影視作品權利人似乎并不清楚如何申請注冊商標。正因為此，影視作品商標糾紛屢屢見諸于媒體。影視作品如何申請商標注冊？

1、怎樣的影視作品名稱能注冊商標？

影視劇名被注冊成商標的現象如此普遍，是不是所有的影視作品名稱都能申請注冊商標？當然不是。一個影視作品名稱想要申請成為注冊商標必須符合《商標法》對商標的基本要求和規(guī)定。

《商標法》第九條：申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。

根據以上法律的規(guī)定，影視作品名稱要想作為商標名稱申請注冊必須具有顯著特征，即顯著性。“具有一定的顯著性”這是最基本的一個要求。那么，什么是顯著性？通俗地講就是不普通，和別人的不一樣。

注冊商標所要求的“顯著性”只要達到能和其他商品或者服務來源相區(qū)分的程度即可，其對商標名稱本身的獨創(chuàng)性要求并沒有像版權中對作品認定的獨創(chuàng)性要求那么高。

2、影視作品在哪些類別注冊商標？

如果僅僅是想防止同行的影視寄生營銷，那么只需要在電影行業(yè)相關的類別（即第9類及第41類）進行注冊申請即可。

如果計劃推出影視周邊產品，如筆記本、文化衫、抱枕等，或者是網絡游戲、手機游戲等，則需在其他相對應的類別也申請注冊。

當然，如果想要更全面的保護，可以在所有類別提出注冊申請。

盡管商標全類注冊已成流行，但并不建議不加選擇的進行商標全類注冊。商標除卻識別商品和服務來源的功能，還具備穩(wěn)固投資價值，防御他人攀附和侵占商譽，擴展商業(yè)投資的功能。對商標不加選擇的進行全類注冊往往是出于防范和拓展的目的。但問題在于，影視作品的商標價值來源于影視作品，其影響輻射范圍限于文娛相關產業(yè)，其商標注冊也因此應圍繞相關領域進行，在完全不關聯的類別注冊商標于防御影視寄生營銷無用，也無法助力未來商業(yè)拓展，顯屬浪費。

文娛產業(yè)選擇商標注冊的類別，對其他影視作品具有不錯的參考價值，其注冊最多的類別（限影視作品相關）為38類、32類、28類。

3、哪些元素可以注冊商標？

注冊商標首先是為了獲得標志本身識別的價值。在影視作品中，不僅僅是影視作品的名稱具備識別的功能和價值，其他元素亦然，都可以申請注冊商標來穩(wěn)固投入，拓展投資。

4、什么時間申請注冊商標？

申請商標注冊，時間宜早不宜晚，在權利能確定的時候申請時機最佳。

影視作品要想進行二次商業(yè)開發(fā)，少不了注冊商標保駕護航。但是，很多時候影視作品權利人似乎并不清楚如何申請注冊商標。正因為此，影視作品商標糾紛屢屢見諸于媒體。

5、商標專用權保護和防御注冊：

商標的生命在于使用，商標專用權人對其注冊商標有義務進行使用。但是各個行業(yè)的知名企業(yè)幾乎都注冊了遠遠超出其使用需求的商標。這種現象顯然不是用商標代理機構奮發(fā)圖強能解釋的。

說是防御性注冊似乎能解釋二三，注冊商標不為使用，而是為了防止他人攀附商譽、淡化標志利益，或者干脆僅是禁止他人使用。但為什么是商標？淺層的原因可能是商標注冊便宜，并且商標的保護簡單。注冊一個商標，而獲得的保護相較于著作權保護方式而言，更為清晰和明確，僅憑商標注冊證，無需更多舉證，就可以在多數情況下排除他人在相同類似商品上的使用。正因為這種明確性，也使得版權的商標保護越發(fā)流行，比如騰訊將王者榮耀人物頭像申請為商標。近年來，將外觀設計專利圖樣申請為商標也已經不再新鮮。

在維權的經濟和程序成本高的情況下，用注冊商標來保護商業(yè)投入，甚至保護其他知識產權是個無奈卻有效的選擇，無法施以苛責。但正如前文所述，商標的生命在于使用，注冊商標僅僅用于防御是對資源的浪費和壟斷，也會助長商標惡意維權。當然，過高要求市場主體放棄利益追求是不切實際的，一切最終有賴于商標管理和制度建設。